Seit zwei Jahren der umfassenden Invasion der Russischen Föderation ist das Thema Ukraine nicht von den Seiten der Weltmedien verschwunden.

Initiativen rund um das Thema Krieg in der Ukraine haben mehr als eine Milliarde digitale Kontakte aus aller Welt abgedeckt. Die Verbreitung überprüfter und aktueller Informationen half Ausländern nicht nur, über Neuigkeiten über den Krieg auf dem Laufenden zu bleiben, sondern führte sie auch in unbekannte Seiten der ukrainischen Geschichte und Kultur ein.

Die Organisation „Brand Ukraine“, die zwei Wochen vor der groß angelegten Invasion gegründet wurde, stärkt täglich die Stimme der Ukraine auf der internationalen Bühne.

Jetzt beobachten sie,

wie die Marke der Ukraine im Laufe der Zeit entwickelt und gestärkt wurde Krieg — Lesen Sie das Material.

Offizielles digitales Ökosystem der Ukraine Ukraine.ua

Ukraine.ua ist die digitale Stimme der Ukraine und vereint eine Gemeinschaft von Menschen, die die Werte der Freiheit teilen. Es zeigt die wahre Ukraine in ihren verschiedenen Aspekten und erzählt auch die kraftvollen Geschichten der Ukrainer.

Das Projekt trägt auch dazu bei, die Marke und Wahrnehmung der Ukraine beim ausländischen Publikum aufzubauen, indem es neue emotionale Verbindungen mit der Ukraine schafft und diese inspiriert Beispiel.

Das Ökosystem umfasst die offiziellen Seiten der Ukraine in sozialen Netzwerken und zwei Websites — ukraine.ua und war.ukraine.ua, — in neun Sprachen verfügbar. Die englischsprachige Seite @ukraine.ua auf Instagram erreicht mehr als eine Million Abonnenten und steht zusammen mit der neuseeländischen Seite weltweit an fünfter Stelle, nur hinter den offiziellen Accounts von Australien, der Türkei und Kanada.

Ukraine.ua möchte dazu beitragen, dass verifizierte Daten und menschliche Geschichten die Ukraine als ein mutiges Land zeigen, das im Herzen Europas für die Freiheit kämpft. Allein im Zeitraum 2022–2023 wurde wiederholt auf Materialien auf der Website war.ukraine.ua von maßgeblichen internationalen Publikationen verwiesen, darunter The New York Times, The Guardian, El Pais, Bild, Politico, The Hill.

In nur zwei Betriebsjahren wurde die Plattform mehr als 10 Millionen Mal aufgerufen und die Zahl der Unique User lag bei 5,4 Millionen.

— Ukraine.ua gibt den Ukrainern eine Stimme und spricht in ihrem Namen vor der ganzen Welt. Diese Stimme — aufrichtig, ungezwungen, echt, emotional, sehr persönlich. Wir entwerfen ein menschliches und offenes Bild des Ökosystems, inspiriert von den Siegen, Geschichten und dem Charakter der Ukrainer. teilt die Leiterin von Brand Ukraine Maria Lipyatskaya.

#WhatWeAreFightingFor

Die internationale Kampagne #WhatWeAreFightingFor erreichte mehr als 15 Millionen Kontakte in digitalen Medien und sozialen Netzwerken und gewann auf der internationalen Konferenz City Nation Place Global 2023 in London in der Kategorie „Best Communications Strategy (Place Brand)“. Außerdem stand sie auf der Longlist des Responsibility Award der Bohdan Gavrylyshyn Family Foundation.

Der zentrale Bestandteil von #WhatWeAreFightingFor war ein einzigartiges Sonderprojekt auf der offiziellen Website der Ukraine Ukraine.ua, das über die Besonderheiten jeder Region der Ukraine sprach. Die Artikel wurden in Zusammenarbeit mit führenden nationalen historischen Institutionen und Experten erstellt. Ergänzt wurde die Kampagne durch eine Reihe von Videos und Erklärvideos sowie kreative Aktivierungen für soziale Netzwerke.

Die interaktive Seite bestand aus 26 Artikeln auf Englisch und Ukrainisch, die die wahre und vielfältige Geschichte von 24 Regionen der Ukraine, der Krim und Kiew enthüllten. Die Artikel basierten auf Fakten über jede Region, ihre Wurzeln, ihr Erbe, ihre Menschen und warum die Ukrainer für sie kämpfen.

Eurovision 2023< /h2>

Die Kommunikationskampagne und der interaktive Raum beim Eurovision Song Contest in Liverpool im Mai 2023 sind zu einem der bekanntesten Projekte geworden. Ziel war es, die Ukraine als ein mutiges und vielfältiges Land zu zeigen, das für die Freiheit der ganzen Welt kämpft und auch in Kriegszeiten die Liebe zur Schönheit und Kunst pflegt.

Das Projekt entstand mit der Unterstützung von Das Außenministerium und das Ministerium für Kultur und Informationspolitik der Ukraine sowie in Zusammenarbeit mit dem öffentlichen Rundfunk und der Tvorchi-Gruppe.

Die Kommunikationskampagne, die einen Flashmob #TheUnityWave und eine gezielte Kampagne umfasste Die Kampagne auf Instagram und Facebook erreichte mehr als 40 Millionen Kontakte und die interaktive Installation und Fotozone wurden von mehr als 37.000 Gästen aus aller Welt besucht.

— Eurovision — Dies ist eines der größten internationalen Kulturprojekte, das von mehr als 300 Millionen Menschen auf der ganzen Welt verfolgt wird. Daher war es für uns wichtig, die Ukraine zu repräsentieren und die ganze Welt erneut daran zu erinnern, dass die russische Aggression anhält. Mit diesem Projekt ist es uns gelungen, die Wettbewerbsbesucher direkt in Liverpool zu erreichen und online ein großes Publikum anzulocken, — Maria erzählt.

Flashmob-Kampagne #FreeTheLeopards

Die Flashmob-Kampagne #FreeTheLeopards zielte darauf ab, die Lieferung deutscher Leopard-2-Panzer an die Ukraine zu beschleunigen. Sie wurde zu einem der viralsten Projekte, erreichte mehr als 111 Millionen Kontakte und erhielt Gold, Silber und Bronze beim Kyiv International Advertising Festival 2023.

Die Idee hinter der Kampagne bestand darin, Social-Media-Beiträge mit dem Hashtag #FreeTheLeopards und Illustrationen von Leopardenflecken oder Fotos von Menschen zu teilen, die Kleidung oder Accessoires mit Leopardenmuster tragen. Auf diesem informellen Weg forderten die Teilnehmer die Lieferung von Panzern an die Ukraine.

Die Initiative wurde von vielen ukrainischen und ausländischen Stars und Influencern unterstützt, darunter Jamala, Dorofeeva, Tina Karol, Alyona Alyona, Tvorchi, Go -A, Ekaterina Osadchaya, Vladimir Klitschko und Designer Frank Peter Wilde.

Auch führende ukrainische Unternehmen schlossen sich an, änderten ihre Logos oder posteten „Leoparden“ auf der Website. Foto. Gleichzeitig wurde mit der ukrainischen Anwendung Reface die Möglichkeit hinzugefügt, Avatare mit Leopardenmuster zu kleiden. Die Kampagne löste auch in ukrainischen und internationalen Medien große Aufmerksamkeit aus und löste in Deutschland selbst Aufsehen aus.

Der Flashmob endete am 25. Januar 2023, drei Tage nach dem Start, weil die Bundesregierung zustimmte der Transfer von Leopard-2-Panzern in die Ukraine.

Bericht über die Wahrnehmung der Ukraine in der Welt

Jahresbericht über die Wahrnehmung der Ukraine in der Welt von Brand Ukraine — Dies ist die erste umfassende Analyse der Wahrnehmung der Ukraine im Ausland seit Beginn der umfassenden Invasion. Es basiert auf Daten führender ukrainischer und internationaler Denkfabriken und enthält praktische Ratschläge zur Entwicklung der nationalen Marke der Ukraine für Regierung, Diplomaten, Wissenschaftler, Unternehmen und den öffentlichen Sektor.

Im Kontext eines hybriden Krieges wird der Bedarf an einer starken Marke der Ukraine nur noch zunehmen

Nach fast zwei Jahren der umfassenden russischen Invasion ist die Ukraine erwartungsgemäß aus der Google-Liste der Top-Suchanfragen verschwunden. Das internationale Interesse hat sich auf die Konfrontation zwischen Israel und den bewaffneten Hamas-Gruppen, Naturkatastrophen und Massenerschießungen in den Vereinigten Staaten verlagert.

Vor dem Hintergrund globaler interner und externer Herausforderungen eine der Prioritäten im neuen Jahr wird die Ukraine im Mittelpunkt der weltweiten Aufmerksamkeit halten.

Der Rückgang der internationalen Aufmerksamkeit für das Land ist angesichts der Kurzfristigkeit der Nachrichtenzyklen vorhersehbar und unvermeidlich.

Wie der Chef von Brand Ukraine betont, verändern sich die Interessen des ausländischen Publikums trotz der Tatsache, dass die russische Aggression schon seit zehn Jahren andauert, ständig. Um mit der Welt Schritt zu halten, müssen wir daher unsere Herangehensweisen an die internationale Kommunikation radikal verändern und uns nicht nur auf den ukrainischen, sondern auch auf den globalen Kontext konzentrieren.

Also, um die Sicherheit der Welt zu gewährleisten Langfristig gesehen ist es notwendig, mehr als nur Kreativität zu zeigen, sondern in der strategischen Kommunikation im Ausland relevant und relevant zu sein.

— Die Stimme der Ukraine sollte in breiten Diskussionen über den Klimawandel, den zunehmenden Autoritarismus, bewaffnete Konflikte, die Bekämpfung von Desinformation und Propaganda sowie andere globale Herausforderungen, die die Menschheit betreffen, laut und maßgeblich erklingen. Nur so können wir im globalen Rampenlicht bleiben, relevant sein und die Themen, die uns und unseren Kämpfen wichtig sind, gekonnt in einen globalen Kontext integrieren, — schließt Maria Lipyatskaya.