Die Ukraine ist nicht mehr auf den Titelseiten: Warum das Interesse sinkt und wie man die Aufmerksamkeit der Welt aufrechterhält
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Dem beispiellosen Anstieg der internationalen Aufmerksamkeit für die Ukraine im letzten Jahr folgte ein natürlicher Rückgang. Russlands Krieg gegen die Ukraine verschwand nach und nach von den Titelseiten der Mainstream-Medien. Die Welt beobachtet die Situation im Gazastreifen, bereitet sich auf die US-Präsidentschaftswahl vor und macht sich Sorgen über steigende Lebensmittel- und Energiepreise.
Kann die Ukraine das Interesse ausländischer Zuschauer aufrechterhalten, ohne die kritische Unterstützung der Partnerländer zu verlieren &# 8212 ; haben es gemeinsam mit Experten von Brand Ukraine herausgefunden.
Wie sich das weltweite Interesse an der Ukraine seit Beginn eines umfassenden Krieges verändert hat
Laut der Brand Ukraine-Studie ist die Zahl der Veröffentlichungen über die Ukraine in internationalen Medien im Laufe des Jahres zurückgegangen. So wurde im dritten Quartal 2023 25 % seltener über das Land geschrieben als vor einem Jahr. Darüber hinaus wurde laut dem Reuters Institute Digital News Report 2023 der Krieg in der Ukraine zu dem Thema, das die Bevölkerung Europas und der Vereinigten Staaten unter allen anderen analysierten Themen beim Konsum von Nachrichteninhalten am häufigsten bewusst vermied.
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Auch die Position der Ukraine in internationalen Rankings und Indizes, die die Wahrnehmung des Landes und seinen Einfluss auf der internationalen Bühne beschreiben, verschlechtert sich allmählich. In einer der maßgeblichsten Bewertungen von Ländermarken, dem Nation Brands Index 2023, belegte die Ukraine den 57. Platz von 60 und fiel damit im Vergleich zum Vorjahr um 10 Schritte zurück. Darüber hinaus verlor die Ukraine im US-Ranking 6 Plätze. Nachrichten Beste Länder, Platz 68 von 87.
Laut Experten einer Organisation, die an der Entwicklung der ukrainischen Marke in der Welt arbeitet, ist Brand Ukraine — Das ist kein Grund zur Panik. Vielmehr lohnt es sich, die neuen Umstände bewusst anzunehmen und nach alternativen Ansätzen zu suchen, um auf das Land aufmerksam zu machen.
Obwohl das Interesse an der Ukraine nach einem kolossalen Anstieg zu Beginn der groß angelegten Invasion zurückgegangen ist , es liegt immer noch deutlich höher als vor dem 24. Februar 2022. Darüber hinaus laut der StudieTransatlantic Trends, in Europa und NordamerikaDie Unterstützung für den Beitritt der Ukraine zur NATO nahm zu, während die Unterstützung für den Beitritt zur EU auf dem gleichen hohen Niveau blieb – 63 %.
— Der Trend ändert sich, aber ich würde die Situation nicht als Patt bezeichnen. Wir müssen überlegt auf Veränderungen im internationalen Informationsbereich reagieren und neue Ansätze vorschlagen, um die Position der Ukraine und unseren Kampf hervorzuheben. „Es ist wichtig, die globale Agenda zu verstehen, insbesondere andere Herausforderungen, die sich in der Welt abzeichnen, und dies in unserer Kommunikation mit ausländischen Zielgruppen zu berücksichtigen“, sagte er. kommentierte die Leiterin von Brand UkraineMaria Lipyatskaya.
Was sind die Gründe für den Rückgang des Interesses von Ausländern an der Ukraine
Der Rückgang in Die Aufmerksamkeit des internationalen Publikums ist natürlich und bedeutet nicht unbedingt, dass die Welt die Ukraine und den Krieg satt hat. Es gibt viele objektive Gründe, warum das Land von den Titelseiten der Leitmedien verschwunden ist.
Das Jahr 2023 war voller wichtiger geopolitischer Ereignisse. Hamas-Angriff auf Israelwurde in Suchmaschinen zur beliebtesten Suchanfrage des Jahres. Starke Erdbeben in der Türkei und in Syrien sowie der Konflikt in Berg-Karabach sorgten für nicht weniger Aufregung. Daher ist es nicht verwunderlich, dass das Schicksal der Veröffentlichungen über die Ukraine im internationalen Informationsbereich geringer war als im letzten Jahr.
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Darüber hinaus war die Aufmerksamkeit für die Ukraine in den ersten Monaten der umfassenden russischen Invasion so groß, dass mit einem Rückgang des Interesses und der Vermeidung von Nachrichten zu diesem Thema zu rechnen war.
— Was zu Beginn einer umfassenden Invasion in der Kommunikation effektiv funktionierte, funktioniert nicht mehr. Am 24. Februar letzten Jahres wurde die ganze Welt sofort zu unserer Zielgruppe für internationale Kommunikation, emotionale Informationen über Ereignisse in der Ukraine nach dem Prinzip „Einer für alle gleichzeitig“. machte Sinn.
Heute muss die Ukraine zu substanziellen Diskussionen über komplexe und oft unbequeme Themen mit bestimmten Zielgruppen bereit sein — Länder, Gemeinschaften, internationale Organisationen. „Um für sie interessant zu bleiben, müssen alle diese Zuschauer aus der Ukraine etwas hören, das für sie selbst und nicht nur für uns nützlich ist“, sagte er. stellt fest, stellvertretende Leiterin von Brand Ukraine Marina Dadinova.
Was das Interesse von Ausländern an der Ukraine im neuen Jahr beeinflussen wird
2024 hat die Das Jahr könnte zu einem Jahr tektonischer geopolitischer Veränderungen werden, die erhebliche Auswirkungen auf den Verlauf des Krieges in der Ukraine haben werden.
Die größte Herausforderung werden die neuen Präsidentschaftswahlen in den Vereinigten Staaten sein, bei denen laut amerikanischen Umfragen der ehemalige Präsident Donald Trump hohe Siegchancen hat.
Darüber hinaus finden im Juli Wahlen zum Europäischen Parlament statt, bei denen 720 neue Abgeordnete gewählt werden, die bei der Lösung von für Kiew wichtigen Fragen in Brüssel eine Stimme haben werden. Experten prognostizieren, dass die Rolle populistischer rechter Parteien im Europäischen Parlament zunehmen wird, weisen jedoch darauf hin, dass dies kurzfristig keinen Einfluss auf die Unterstützung der Ukraine durch europäische Partner haben wird.
Angesichts der anhaltenden Feindseligkeiten in der Gazastreifen, ein ebenso resonantes Thema in den internationalen Medien, wird die Sicherheitslage im Nahen Osten bestehen bleiben. Die Welt wird auch weiterhin die sich entwickelnden Spannungen zwischen den USA und China, die Waffentests Nordkoreas und die globalen Herausforderungen durch den Klimawandel und die rasante Entwicklung der KI beobachten.
Wie man die Ukraine im Mittelpunkt der globalen Aufmerksamkeit hält
Im Kontext der neuen geopolitischen Realität muss die Ukraine ihre Herangehensweise an die internationale Kommunikation radikal ändern und Emotionen mit konstruktiven Diskussionen in Einklang bringen, die auf verifizierten Daten und auf Gegenseitigkeit basieren Interessen.
Donald Trump behauptet, dass er im Falle seiner Wiederwahl zum Präsidenten den Krieg innerhalb von 24 Stunden am Verhandlungstisch beenden werde, und der ungarische Ministerpräsident Viktor Orban droht mit allen Mitteln, die Ukraine am EU-Beitritt zu hindern. Angesichts dieser Bedrohungen muss die Ukraine ihre Interessen mit starken Argumenten verteidigen, die unter besonderer Berücksichtigung des globalen geopolitischen Kontexts konstruiert werden.
— Die Regierung, die Zivilgesellschaft und Experten sollten ihre Kräfte bündeln, um kohärent mit der Welt zu kommunizieren und sich dabei an den Interessen der Ukraine und den aktuellen Interessen bestimmter ausländischer Zielgruppen orientieren. Nun können wir uns Widersprüche in Positionen und Botschaften definitiv nicht leisten. Nur Emotionen und unvernünftige Forderungen funktionieren nicht mehr. „Wir müssen überlegt auf Veränderungen im internationalen Informationsbereich reagieren und neue Ansätze vorschlagen, um die Position der Ukraine und unseren Kampf hervorzuheben“, sagte er. schließt Maria Lipyatskaya.
Laut Experten von Brand Ukraine wird die Befolgung dieser Empfehlungen dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf die Ukraine zu lenken:
- Erstellen Sie stattdessen strategische Analysematerialien mit klaren Schlussfolgerungen emotionale Berichte über gezielte Ereignisse;
- Berichterstattung über russische Kriegsverbrechen durch das Prisma überprüfter Fakten, Zahlen und Statistiken;
- Konzentrieren Sie sich nicht nur auf den Krieg, sondern auch auf Themen im Zusammenhang mit der Ukraine Menschen, Traditionen und Geschichte;
- betonen Sie die unabhängigen Errungenschaften der Ukraine in strategischen Bereichen, insbesondere bei der Herstellung von Waffen und der Unterstützung der wirtschaftlichen Lebensfähigkeit des Landes.
Von der Eine neue Umfrage zeigt, dass die Unterstützung für die Hilfe für die Ukraine unter den Amerikanern gestiegen ist.